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Movie "Wicked" Merch Bonanza
2024年最大のヒット映画の呼び声が高い「ウィキッド」が巻き起こす、
「バービー」以来のグッズ・コラボの大センセーション
Published on 10/24/2024
アメリカのサンクスギヴィングの前の週末、11月22日から公開されるのが、2024年ホリデイ・シーズン最大の話題作、
「ウィキッド」。
ブロードウェイでロングランを記録するミュージカルとして知られる「ウィキッド」は、「オズの魔法使い」に登場する正反対の2人の魔女、エルファバとグリンダが
夢と魔法の世界で繰り広げるファンタジックで壮大なストーリー。
これをアリアナ・グランデ、シンシア・エルヴォという歌唱力抜群の2人のスーパースターを起用して映画化したとあって、
制作元のNBCユニヴァーサルは、公開1ヵ月前の時点で「同作品が2024年で最大の興行収入を記録する」という強気の見込みを発表。
実際に前売りチケット発売初日には「デッドプール＆ウルヴァリン」に次ぐセールスを記録したことがレポートされているのだった。
そして映画の公開を待たずして既に始まっているのが関連グッズやコラボ・プロダクトとタイアップした猛烈なマーケティング戦略。
スターバックスは「ウィキッド」をイメージした2種類のドリンクを発売。同社が映画にインスパイアされたドリンクを発売するのは意外にも初めての試み。
スターバックスは、「ウィキッド」をテーマにしたリユーザブル・カップの販売も同時に行っているけれど、
リユーザブル・カップで話題のカルチャーとのコラボを完売させる存在と言えば、何と言ってもスタンレー・カップ。
映画「ウィキッド」のイメージカラーになっているピンクとグリーンで、リミテッド・エディションを製作し、既に売り上げ好調が伝えられるのだった。
それ以外にも「ウィキッド」のコラボでは、マテル社がエルファバとグリンダの人形を手掛け、
クロックスも2人のキャラクターにインスパイアされたリミテッド・エディションを発売。
LEGOもスペシャル・エディションを手掛けるなど、ありとあらゆるブランドがコラボに参加。
2023年最大のヒット映画、「バービー」以来のコラボ＆タイアップぶり。
昨今のコラボ・トレンドは大人、特に女性をターゲットにした本格的なビューティー＆ファッション・グッズが充実していること。
「ウィキッド」の場合もトラベル・バッグ、コスメティック、フレグランス、スキンケア、アパレル、靴下、バッグ等、
数多くのアイテムがしっかりしたクォリティで製作され、ノベルティを超えたクォリティを提供しているのだった。
2023年公開の「バービー」はコラボ＆タイアップが約100社と言われたけれど、
「ウィキッド」は関連商品だけで150種以上。
その殆どをオンラインで販売し、約70％を店舗でも販売するのが大衆量販チェーンのターゲット。
既に店内には「ウィキッド」セクションが登場し、主演のシンシア・エルヴォがプロモーションにやって来る力の入れ具合。
「ウィキッド」は2024年のハロウィン・シーズンの人気コスチュームにもなっていることから、
映画公開を待たずして予想されていたのが関連グッズのかき入れ時。また子供用の玩具やビューティー・アイテムはホリデイ・シーズンのギフトとして
売れ筋商品。
さらもオーランドのユニヴァーサル・スタジオには、”Wicked: The Experience/ウィキッド：ジ・エクスペリエンス”のアトラクションが登場。
映画に登場したシーンを再現した空間で、映画にちなんだフードやグッズ・ショッピングが期間限定で楽しめるようになっているのだった。(写真上)
上は「ウィキッド」のトレーラーであるけれど、特撮技術を駆使したファンタジックな世界と衣装は、2025年のアワード・シーズンでコスチュームを含むビジュアル系の賞の受賞が確実視されるクォリティ。
またブロードウェイ・ミュージカルとして「ウィキッド」に馴染みがあるファンにとっても、アリアナ・グランデ、シンシア・エルヴォは、
見ごたえ、聴きごたえ十分のキャスティング。既にトレーラーを見て、作品に期待を寄せる声が多かったほど。
2024年には「ジョーカー」のミュージカル版が「Joker: Folie a Deux」として、レディ・ガガ、ホワキン・フェニックス主演で封切られ、
全くヒットせず酷評されて終わっているけれど、「ウィキッド」はその正反対の興行成績と、多額のグッズ売り上げをもたらすことが確実視されています。
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